Doel: laten zien dat dit geen ‘mooi plaatje’ is
Waarom hier: legitimatie vóórdat je ontwerp toont
Subthema’s op deze pagina:
- De vier hoofddoelstellingen
- Efficiëntie & Betrouwbaarheid
- Veiligheid
- Duurzaamheid
- Belangenbehartiging
- Naamgebruik & schrijfwijze
(Zeecontainervervoerders vs. Zeecontainer Vervoerders)
Uitgangspunten
Het logo van de Alliantie Zeecontainervervoerders is ontwikkeld vanuit duidelijke inhoudelijke uitgangspunten.
Deze uitgangspunten vormen de basis voor alle ontwerpkeuzes en zorgen ervoor dat het logo niet alleen visueel herkenbaar is, maar ook inhoudelijk aansluit bij de rol, positie en doelstellingen van de alliantie binnen de logistieke sector.
In dit hoofdstuk worden de kernwaarden en inhoudelijke keuzes toegelicht die richtinggevend zijn geweest voor het ontwerpproces.
De vier hoofddoelstellingen van de AZV
De Alliantie Zeecontainervervoerders richt zich op vier samenhangende hoofddoelstellingen. Deze doelstellingen vormen gezamenlijk het fundament onder zowel de activiteiten van de alliantie als de visuele identiteit.
Efficiëntie & betrouwbaarheid
Het verbeteren van de planning, organisatie en uitvoering van het zeecontainervervoer, met als doel een stabiele en goed functionerende logistieke keten. Betrouwbaarheid en voorspelbaarheid zijn hierin essentiële factoren.
Duurzaamheid
Het stimuleren van een toekomstbestendige logistieke sector door efficiënter gebruik van middelen en de inzet van duurzame en intermodale vervoersoplossingen.
Veiligheid
Het bevorderen van veilige transportpraktijken binnen de sector, met aandacht voor zowel chauffeurs, materieel als de directe omgeving waarin het vervoer plaatsvindt.
Belangenbehartiging
Het vertegenwoordigen van de gezamenlijke belangen van zeecontainervervoerders en het adviseren van overkoepelende organisaties en ketenpartners over relevante ontwikkelingen binnen de sector.
Naamgebruik en schrijfwijze
Tijdens de voorbereidende fase van het logo- en identiteitstraject is vastgesteld dat binnen de sector verschillende schrijfwijzen worden gehanteerd voor vergelijkbare organisaties, zoals Alliantie Zeecontainervervoerders en Verenigde Zeecontainer Vervoerders.
Dit roept de vraag op welke schrijfwijze het meest passend is binnen de branding van de AZV: een samengestelde vorm of een schrijfwijze met losse woorden.
Beide varianten zijn taalkundig verdedigbaar. De gekozen schrijfwijze binnen het logo en de visuele identiteit dient daarom niet alleen correct te zijn, maar ook consistent en herkenbaar in gebruik. Dit aandachtspunt is meegenomen als expliciet onderdeel van het ontwerpproces.
Vertaling naar visuele identiteit
De hierboven beschreven uitgangspunten vormen het kader waarbinnen het logo is ontwikkeld. Elke ontwerpkeuze — van vorm en kleur tot typografie en compositie — is getoetst aan deze inhoudelijke basis.
Daarmee fungeert het logo niet alleen als visueel herkenningspunt, maar ook als samenvatting van de waarden en doelstellingen van de Alliantie Zeecontainervervoerders.
